Pred prípravou vlastných marketingových plánov musia firmy analyzovať spotrebiteľské trhy a správanie sa spotrebiteľov. Spotrebiteľským trhom sa rozumie súhrn všetkých jednotlivcov a domácností, ktorí nakupujú …
Autor Obchod
Spotrebné trhy Nie je jednoduché porozumieť spotrebnému správaniu zákazníkov. Stáva sa, že zákazníci na spotrebných trhoch sa chovajú odlišne od toho, ako deklarujú svoje potreby …
Na vládnych trhoch je postup pri nákupe v záujme efektívneho využitia verejných prostriedkov legislatívne upravený a môže mať formu obchodnej verejnej súťaže, užšej súťaže, rokovacieho …
Trhy sprostredkovateľov (obchodné trhy) tvoria všetky fyzické a právnické osoby, ktoré nakupujú tovary a služby za účelom ich ďalšieho predaja, prenájmu so ziskom, pričom tovar …
Pred zostavením marketingového mixu musia marketingoví manažéri poznať svojich zákazníkov a vybrať si trh, ktorí dokážu najlepšie obslúžiť. To platí aj na trhu organizácií. Marketingová …
Ekonomika štátu predstavuje komplex vzájomne sa ovplyvňujúceho súboru trhov, ktoré sú spojené procesmi výmeny. Sú to: trhy zdrojov (zdroje – suroviny, práca, peniaze) trhy výrobcov (tovary) spotrebné trhy (koncoví …
Firmy, ktoré poskytujú výrobky musia takisto pre zákazníkov zabezpečovať služby. Všeobecne je možné povedať, že firmy, ktoré vyrábajú dobré výrobky a nemajú zaistené zodpovedajúce služby …
Firmy poskytujúce služby až donedávna zaostávali za výrobnými podnikmi vo využívaní marketingu. Mnoho firiem je veľmi malých a nepoužíva oficiálny manažment alebo marketingové postupy (obuvníctva, …
Marketingové programy sú najviac ovplyvnené 4 vlastnosťami služieb: Nehmotnosť Služby sú nehmotné. Na rozdiel od materiálnych výrobkov si ich nemôžeme dopredu prehliadnuť, ochutnať, ovoňať. Aby …
Služba je akákoľvek činnosť alebo schopnosť, ktorú môže jedna strana ponúknuť druhej. Služba je svojou podstatou nehmotná a nevytvára žiadne hmotné vlastníctvo. Poskytovanie služby môže …
Služba je úkon, ktorým sa plní záväzok voči druhej osobe. Služba ako ekonomická činnosť predstavuje produkciu ekonomickej jednotky tretej osobe plateným spôsobom. V súčasnosti zaznamenávame …
Znižovanie cien Môžu sa vyskytnúť okolnosti, ktoré firmu donútia znížiť cenu. Jednou z príčin je z dôvodu nadbytočných kapacít. Firma potrebuje zvýšiť predaj, ktorý nemožno …
Firmy stanovujú celú škálu cien, v ktorých zohľadňujú rozdiely v geografickej ponuke, nákladoch, požiadavky rôznych trhových segmentov, veľkosť objednávky… Tvorba ceny z geografického hľadiska Tvorba …
Výber metódy tvorby cien Ak má firma k dispozícii všetky tri C – zákaznícky dopytovú funkciu (customer‘s demand function), nákladovú funkciu (cost function) a konkurenčné …
Firma nanovo stanovuje ceny vtedy, ak uvádza nový výrobok na trh, uvádza zavedený výrobok do nevej distribučnej siete alebo na nové územie, a ak dostane …
Cenové úvahy a prístupy k stanovovaniu cien produktov sú základom k tvorbe cien. Cena je množstvo peňažných jednotiek, ktorá sa účtuje za výrobok alebo službu …
Účelové aplikácie logistiky, ktoré vychádzajú z bezprostredných potrieb a záujmov jedného určitého podniku označujeme ako podniková logistika. Podniková logistika sa člení na: • obchodná – …
Logistika je výraz, ktorý opisuje proces plánovania, realizácie a kontroly účinného nákladovo úspešného toku skladovania surovín, inventára vo výrobe a hotových tovarov, s príslušnými informáciami …
Špecifikácia logistických oblastí Kritéria špecifikácie logistiky: • podľa úrovne riešenia problému MAKROLOGISTIKA Rieši problémy globálnej fyzickej distribúcie tovaru v hospodárstve. Cieľom je v rámci vymedzenej …
Fyzická distribúcia je proces, pri ktorom sa produkt dostáva od výrobcu k zákazníkovi, konečnému spotrebiteľovi alebo sprostredkovateľovi. Logistika sa chápe ako integrované plánovanie, realizácia a …
Logistika Logistika je interdisciplinárna veda, ktorá sa zaoberá optimálnou koordináciou, zosúladením, prepojením a optimalizáciou toku surovín, materiálu, polovýrobkov, výrobkov a služieb, ale aj tokov informácií …